Le modèle de l'affiliation propose une rémunération en fonction de la réalisation d'une action précise, déterminée en amont (envoi d'un formulaire de contact, inscription en ligne, ventes finalisées ...). Ce modèle est résolument tourné vers la performance.

L'affiliation ou l'échange de liens « rémunérateurs »

Le principe d'une campagne d'affiliation consiste à mettre en place une stratégie de partenariat entre vous et un ou plusieurs site(s) Web « affiliés ».

Obtenir un trafic ciblé et qualifié

Les sites affiliés sont choisis en fonction des thématiques qu'ils développent : on sélectionne uniquement ceux dont les internautes seront pour vous des cibles potentielles.

Maîtriser le coût d'acquisition de vos prospects et clients

En affiliation, vous fixez vous-même vos coûts d'acquisition. Ce sont ceux prévus par le modèle de rémunération choisi (au clic, à la commission, à l'acte), sur un budget global fixé au préalable. Vous savez précisément, dès le lancement de l'opération, combien vous coûte un client ou un prospect.

Construire son programme d'affiliation

L'affiliation convient particulièrement aux sites de e-commerce (pour une rémunération sur les ventes), mais s'applique aussi à chaque problématique de site selon des objectifs bien définis.

Il existe plusieurs types de rémunération, qui sont déterminés :

• En fonction de vos objectifs et de la stratégie d'affiliation retenue,
• De votre budget, conjointement avec la durée du programme d'affiliation,
• Des produits et / ou services mis en ligne, destinés au programme d'affiliation.

On distingue le programme au double clic (un clic depuis le site affilié, un clic sur votre site), le programme à l'acte (envoi d'une demande de contact, inscription en ligne), le programme à la commission sur vente (un pourcentage sur les ventes, somme fixe reversée par vente).

Les facteurs clés de succès d'un programme d'affiliation

Un programme d'affiliation réussi repose toujours sur 3 axes majeurs :

• Disposer d'un élément différenciateur fort, ou le créer,
• Fournir un maximum d'outils d'animation (images, textes),
• Animer votre réseau d'affiliés (challenges, bonus).

Ceci demande de pouvoir gérer un réseau et de l'entretenir, maîtriser un ou plusieurs langages informatiques, suivre les affiliés dans leurs programmes et répondre à leurs questions.

Vous l'avez compris, l'affiliation requiert du temps, de l'organisation et de l'expertise.

Business & Decision Eolas, spécialiste en marketing internet, vous accompagne pour mettre en place le plan média qui vous correspond, n'hésitez pas à nous contacter pour évaluer votre projet de promotion de votre site Web.